Veja est une marque française de tennis équitables certainement connue par tous les adeptes de mode éthique. L'ambition de Veja est de produire des basquets équitables et écologiques de leur production jusqu'à leur arrivée en France :

* Le caoutchouc des semelles provient d'Amazonie. Il est naturel et offre une alternative économique au déboisement pour les habitants de la région.

* Le coton, produit dans le Nord-Est brésilien, est biologique et équitable.

* Les basquets sont confectionnés dans une usine du Sud du Brésil respectant les droits des travailleurs.

* Le cuir est tanné sans chrome, à partir d'extraits végétaux.

* Arrivées en France, elles sont stockées et livrées par Atelier Sans Frontières, une association de réinsertion par le travail.

Les créateurs de Veja ont donc monté une chaine de production éthique, c'est à dire un circuit s'attachant à ce que tous ses maillons respectent des critères environnementaux et sociaux.

Mon passage dans le Nord Est du Brésil m'a permis d'étudier plus précisément un des maillons de cette chaine de production : le coton biologique et équitable.

Le Nord-Est est une grande région aride et pauvre composée de nombreux états. Le coton utilisé dans les basquets Veja est produit dans la région de Tauá, dans l'état du Ceará. Les producteurs sont regroupés au sein d'une association, l'ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural de Tauá), elle-même appuyée par une autre association : ESPLAR.